『中国企业赞助阿根廷国家队』中国企业德甲赞助

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊中国企业德甲赞助,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思
• 2、地产商与世界杯 那些“莲花一现”的冠军们
• 3、“中国元素”闪耀卡塔尔，世界杯的“中国造”到底有多牛？

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

优质回答11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

地产商与世界杯 那些“莲花一现”的冠军们

优质回答11月21日，史上最“豪”世界杯拉开帷幕，包括阿根廷、巴西、法国、英格兰等32支来自不同国家的球队将在卡塔尔角逐大力神杯。

世界杯作为品牌传播的高效催化剂，其商业价值从来不会被低估，企业能够通过赞助，展示品牌形象，从而扩大自己的发展空间。

根据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据，本届世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业11亿美元的赞助费，成为了最大赞助商。

在最高两个级别的赞助商中，中国企业占据了4席，包括万达集团、海信集团、VIVO以及蒙牛。

地产商与世界杯

中国企业对世界杯的赞助始于2010年南非世界杯，彼时总部位于河北保定的英利集团大博眼球。之后这家公司还赞助了2014年巴西世界杯，成为这两届世界杯中唯一的中国赞助商。

公开资料显示，英利主要业务为光伏和服务业两大板块，集团旗下也有从事 房地产 开发、物业服务以及房地产经纪的公司。

英利管理层曾对媒体表示，第一次赞助世界杯期间，公司总市值增加了6.12亿美元；世界杯后，连续两年蝉联全球  销 量 第 一  。

后来这家公司因商业纠纷及财务状况等问题渐渐衰落，退出了世界杯赞助的舞台。而之后，万达以及更多的中国企业则闯了进来。

2016年，万达与国际足联签下了赞助协议，期限15年，相关权益涵盖到2030年共4届世界杯。

据了解，万达体育旗下有盈方体育传媒和万达体育中国公司。其中的盈方体育传媒是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作，特别是在足球运动领域保持绝对优势。

这其中，世界杯必是重头戏。

值得注意的是，盈方被国际足联指定为亚洲地区足球赛事转播独家销售代理。对于中国球迷而言，卡塔尔世界杯的每一个画面，都由盈方提供，收益定然颇丰。

今年3月末，万达体育中国与阿根廷足协曾达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的独家商业合作伙伴。除此之外，其还与葡萄牙足协有合作关系。可以说，梅西和C罗的影响力也将为其创造商业价值。

就万达来说，扩大影响力对旗下电影、海外酒店产业也大有助益。

有观点认为，与一些企业赞助世界杯通常是广告思维相比，万达则更体现体育产业思维，是唯一和国际足联有足球生意的。同时，世界杯也是万达体育的主要赢利点。

“莲花一现”冠军们

同王健林一样，国内有许多地产也都是足球运动的“爱好者”，在足球领域内有诸多投资，且盛大赛事前后会有重要动作。

另外，房地产也是很依赖广告的一个行业，国内几家大型房地产企业2018年前后每年的广告投入都达到十亿元。

在上世纪90年代，大连万达以八连冠的成绩将大连足球推上巅峰，将地产与足球两个品牌在全国范围打响。

强大的效应下，先后有多家房企入主了中超俱乐部。据不完全统计，中超球队背后大部分投资者均为房地产企业，或与房地产相关的企业集团。

具体来看，广州队背后是恒大、广州城为富力、浙江队背后有绿城、河南嵩山龙门是建业、上海申花背后是绿地、沧州雄狮与永昌地产、河北队背后华夏幸福(600340)、深圳队有佳兆业、北京国安是中赫集团等。

其中，广州队更名前为广州恒大，最早由省体委接管，1984年被广州白云山(600332)集团赞助接管，随后经历太阳神、日之泉、广州医药等多家企业持股管理，2010年被广州恒大集团以1亿元的价格买断全部股权。

2011赛季，广州恒大队创造了44场联赛不败纪录，提前四轮获得中超联赛冠军，为广州足球首次捧起顶级联赛冠军奖杯。

2014赛季，恒大俱乐部增资扩股引入阿里巴巴集团，进入了广州恒大淘宝时代；2019赛季，广州恒大淘宝队勇夺中超冠军，同样成就中超“八冠王”伟业。

其中最高光时刻的2013年和2015年，广州恒大两次勇夺亚冠冠军，创造了中国足球俱乐部的历史。

这段时间里，房地产行业追求规模效应，加杠杆、高周转，迎来了黄金爆发期。地产的暖风吹到了足球，中超联赛各队伍背后的金主愿意砸钱，“归化”之风正兴，投资也有一些效果。

而近几年来，地产行业光景不如从前，销售遇冷，爆雷屡见不鲜，房企业务收缩，裁员不断，资金承压。地主家没有余粮，中国足球似乎也得了“贫血症”。

当前，多支中超俱乐部因投入过高，经营不善及背后资方困难，已经面临长时间发不出薪水的窘境，或难以继续征战联赛。

加上“俱乐部名字中性化”政策落地，企业的品牌传播效应大打折扣，也迫使资本开始逐渐退出。

较为显著是，与上一届世界杯房企还有一些投资动作相比，本届世界杯期间大部分房企变得无暇顾及其他。

据此前报道，2018年世界杯期间，诸多房企除了在营销方式上花式消费世界杯之外，还加大布局体育产业，切入体育产业的方式也由最初的控股足球俱乐部向开发体育小镇转变。

而如今，恒大的广州队、富力的广州城、华夏幸福河北队正挣扎于保级漩涡，曾经热炒一时的自建球场也早已成为“莲花一现”；甚至2020年联赛夺冠后即解散的江苏苏宁，也成为这一场地产+足球众生相的盛大背景板。

“中国元素”闪耀卡塔尔，世界杯的“中国造”到底有多牛？

优质回答中国的是非常厉害的，虽然说我国的足球没有参加世界杯，但是中国元素却从未缺席过。不管是体育组长还是足球或者是大熊猫，都进入到了赛场之中。并且还有中国企业成为赞助商，所以中国元素在这一次的赛场上可以说是随处都有。从这里就可以看得出来中国造是有多牛了，在2016年的时候，中铁建就拿下了建造体育场的这个项目。

世界杯的“中国造”到底有多牛？

看到这一次赛场的主体育场，你就知道中国造到底有多牛了。2016年的时候，中国铁建就拿下了建造这个体育场的项目，并且在施工的过程之中，全部都使用的是中国元素，中国技术，中国装备以及中国工程师和中国工人。在体育场的内部也充满了中国元素，因为就连赛场上的LED显示屏都是中国造。看台上的座椅，整个看台系统都属于中国造。

“中国元素”闪耀卡塔尔“中国造”到底有多牛？

当你看到这一次的庐山体育场，你就能够理解中国造到底有多牛了。一场是中国，团队建造而成的所有参建的人员工程师全部都是中国人，而且使用的是中国的元素技术装备以及企业。所以在这个体育场的内部同样也全部都是中国元素，不管是LED显示屏还是整个看台，座椅系统全部都是来自于中国的产品。

温馨小提示

中国造到底有多牛，当你进入到鲁沙尔体育场，你就能够知道这个体育场就是出自于中国铁建。而且在内部也充满了中国造的产品，不管是显示屏还是座椅，都是来自于中国。而且这个体育场的建造全部都是由，中国工人，中国技术和中国装备来完成的，是不是很震憾。

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