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央视德甲13-14赛季宣传片背景音乐叫什么

央视德甲13-14赛季宣传片背景音乐叫什么

答Bundesliga propaganda song

德甲联赛主题曲

德国足球甲级联赛（Bundesliga）简称德甲，是德国足球最高等级的俱乐部赛事，由德国足球协会于1962年7月28日在多特蒙德确立，自1963-64赛季面世。

求一部韩国电影

答基本资料

片名：丁家有女喜洋洋

地区：中国大陆

语言：国语

集数：6集

年份：2008年

出品人：高建民

总监制：李健

监制：魏平

总策划：郑永刚、郑明明、徐恒武、张会众

总制片人：任达清

制片人：李语、刘璐

编剧：雷婷

导演：桑华

制片主任：刘金旗

策划：查萌、陈林、董易林

剧本修定：杜艾恩

摄像：黎涛

美术：刘京平

录音：刘显峰

音乐：杨斌

导演：杨铮、翟凌英

场记：王楚越

B 机摄像：张伟

摄像助理：徐德甲、冯建国

灯光：白霖

灯光助理：邢卫锋、邢广锋

化妆造型： 杨惠雯

化妆：刘倩男

服装造型：李静

服装：胡字英

道具：钱英超

道具助理：邵军、刘伟、刘胜、徐世卿

剧照：邢铁中

剪接：崔亮

剪接助理：孙旗

统筹：翟令英

制片：尹贵勇、刘勇刚

外联制片：刘丽川、连莉

制片助理：朱煜天

特别协助：闵坤

剧务：曹印

场务：姜东洋、郭鹏、常树林、许建宾

出品单位：中国国际电视总公司、中视经济影视中心、北京银河映像国际传媒有限公司

[编辑本段]主要演员

戴春荣 饰 丁妈妈

杨恭如 饰 丁 语

黄圣依 饰 丁 讯

颜丹晨 饰 丁 言

安七炫 饰 安七炫

严敏求 饰 丁姥姥

黄 觉 饰 杨文敬

孙祖杨 饰 李小冲

丁家有女喜洋洋

[编辑本段]人物介绍

丁姥姥(80岁，时尚、活力、有爱心)———严敏求(《铁齿铜牙纪晓岚》饰皇太后)饰

丁妈妈(56岁，高文化有涵养保守)————戴春荣(《还珠格格》饰皇后)饰

丁言(32岁，丁家大女儿，未婚高级白领)———颜丹晨（《宝莲灯》饰嫦娥）饰

丁语(26岁，丁家二女儿，新婚，外表柔弱，内心骄横任性)——杨恭如(中国香港)饰

丁讯(23岁，丁家三女儿，汽车公司媒体设计，新新人类)————黄圣依 饰

安七炫(韩国偶像明星)————安七炫(韩国)饰

杨文敬(30岁，公务员，二女儿的新婚丈夫，新好男人)————黄觉 饰

李小冲(24岁，摄影师，先是追求丁讯，后与大姐相恋)————孙祖杨 饰

郑华(一直追求大姐的大老板)———杨子 饰

二姐夫的女上司---------卓依婷(中国台湾) 饰

二姐的女同事------------涓子(《上错花轿嫁对郎》饰公主)饰

章节(二姐前男友 花花公子)————巩峥 饰

理查德·黄(丁妈妈给大姐介绍的相亲男友)————戴军 饰

电视台女记者(报道姥姥事迹的人)————马苏 饰

[编辑本段]剧情介绍

这是一个发生在北京大学燕南园的故事，丁妈妈有三个女儿：丁言、丁语、丁讯。她们四个再加上丁姥姥三代五个女人共同组成了这个家庭。

丁妈妈是北京大学外文出版社的编辑，退休后依然被社里返聘回去工作；丁言是初见成就的家居设计师、丁语是一家大旅游企业的市场部经理、丁讯则在一家大运动器材公司做广告平面设计。这个家里的大宝贝是丁姥姥，这个曾经毕业于北京大学的高材生现在仍是这个家庭里活力和时尚的代言人，而屈居其后的丁讯跟姥姥的关系与其说是祖孙，不如说是姐妹。她们俩经常私下议论丁妈妈和两个丁姐姐的毛病，比如丁妈妈的刻板教条，丁大姐的傲慢自负，丁二姐的骄横恣肆……

三个女儿除了丁语已经在丁妈妈的操办下结婚以外，剩下一大一小都还没有着落，尤其是丁言，三十四五岁了还没有任何结婚的动向，简直操碎了丁妈妈的心。而丁姥姥认为丁妈妈所完全是杞人忧天，并对此不屑一顾。

丁姥姥最近迷上了网络，而且变成了博客圈的红人，这天她在跟几个博友会面时说起了中央电视台最近播出的“春暖2007”关于“打工子弟学校”孩子们的事情，丁姥姥大感兴趣。

与此同时，丁妈妈在为丁言相一门亲事，等来等去没见丁言，却来了奇装异服的丁讯，丁讯搅了这场局，让丁妈妈既没面子又不愉快。

其实，丁言对自己的婚姻前景非常乐观，她认为自己跟本不存在嫁不出去的问题，只是嫁给谁还未确定。就在妈妈给她安排相亲的同时，她正在拒绝一个追求者――郑华，以房子为定礼的求婚，而丁讯正是她花钱雇去的。

另一边，接受了母亲安排的婚姻的丁语与丈夫杨文敬在度蜜月的途中发生争执，任性的丁语拂袖而去。

整个故事，就是从这一天展开的。

丁讯听陪自己搅局的李小冲说，自己的偶像“安七炫”现身某个豪华酒店，便欲前往该酒店驻守，而回到家里找不到丁言的妈妈拿丁讯撒气，不许丁讯出门，是姥姥给丁讯解了围，她答应成全丁讯追星的愿望，条件是丁讯要陪自己到那个打工子弟学校去探访。

丁讯在酒店驻守无果，只好被姥姥抓去远郊公差，在那儿，她果然看到了那所破旧的小学，却又在回来的路上意外的碰到了一个酷似“安七炫”的人，而这个人显然是受了伤。丁讯疑惑又欣喜地地将他带回城。

丁语和杨文敬话不投机，在几番欲图缓解都适得其反的努力之后，丁语小姐脾气大发，杨文敬几番退让发现完全不被理会，于是也怒火中烧，遂急躁地提出离婚，而人各不相让。从此丁语开始了对杨文敬的离婚追杀。

丁讯带安七炫去医院检察，医生告诉她是暂时性失忆症。丁讯看着这个不记得自己是谁的人，给他起名叫“那谁”。

而当丁言发现几番与自己冲突的男孩就是妹妹丁讯的追求者李小冲后大光其火，在小冲找丁讯的电话里与小冲势成水火。

开出了离婚介绍信的丁语很高兴，她甚至参杨文敬请同事吃饭的宴席，并与杨文敬就亲热有加。令杨误以为雨过天晴，翌日才发现丁语大有将离婚进行到底的架势，他想尽办法仍不得逃脱。丁语的盛气凌人终于激怒了杨文敬。

不是冤家不聚首。丁言发现李小冲竟搬到了自己的隔壁。二人在比邻而居的过程中渐释前嫌，渐生好感，丁言甚至开始帮助冲追求丁讯，但却慢慢发现自己对这个男孩子的感情有些异样。

丁讯拒绝了小冲的追求，一心扑在对失忆人的帮助上，她给他起名叫“那谁”，发现自己无论用什么办法都唤不起“那谁”对自己曾经经历的记忆，丁讯虽然知道这只是一个非真实的状态，但还是情愿深陷其中。能跟自己的偶像朝夕相处，哪个青春期的女孩儿愿意放弃这样的机会！

丁姥姥得知丁语要离婚的消息，快嘴的告诉了丁妈妈，妈妈不相信，跑到语家去监视。正把分家进行的如火如荼的语、敬二人，与丁妈妈玩起了猫和老鼠的游戏瞒天过海骗过了丁妈妈。丁语在这场游戏中玩的兴致勃勃，而杨文敬则在配合丁语骗丁妈的过程中备受伤害。真的决定放弃。

丁言认了李小冲作弟弟，想把自己的不理智的感情理智的转向，但在一次出游中还是禁不住怦然心动。心动则有行动，动过之后又畏惧人言，且不肯面对自己。小冲对他的出尔反尔非常气愤告诉丁言，不做情人就不做朋友。

丁言和小冲闹翻后互相思念，被所有人看在眼里，丁讯好意询问却遭丁言责骂，最后是丁姥姥仗义执言，在两个妹妹和丁姥姥的开导下，更因为无法控制的思念，小冲终于和好，二人开始了一段快乐的生活。

但生活无法像在真空中的想像一样美好，在两个人的世界里爱情也不可能是生活的全部。毕竟二人在生活习惯，交友方式、经济能力以及年龄上都有悬殊，加上年轻的小冲无法理解这段姐弟恋情在丁言的心中会有怎样的压力，也不懂得如何去保护丁言，二人在生活中的不和谐日益加剧，终于一天，丁言在跟小冲争执后，心灰意懒地告诉自己，自己已经不再是玩爱情游戏的年纪，自己是中了爱情的毒，应该从浪漫的想像中站到实地上来。

丁言决绝地与小冲分了手。

“那谁”为参加广告作品大赛的丁讯送资料，遭遇广告选秀，阴错阳差被推上台，在场媒体纷纷愕然，随即对准他一通狂拍，在镁光灯众多镜头前面“那谁”表现出痛苦的样子。闻讯赶到的丁讯明白“那谁”在这样的刺激下有恢复记忆的可能，她忘情地冲上去拉着“那谁”就跑，被工作人员阻止，遂丁讯与工作人员争执并动起手来，最后被警察带走。“那谁”被迁怒的丁妈妈赶出家门。

三个女儿聚在一起时经丁姥姥提醒恍然大悟，妈妈最近一系列反常的举动都系退休的缘故，她刚从一个杂志社高级编审得忙碌工作中退下来，一下子有些失衡，还不能平静的接受“夕阳红”的生活方式―――也就是说，这里面最该找个“伴”一起生活的正是丁妈妈。丁姥姥大包大揽她要先从网上开始为丁妈妈物色对象。

而丁姥姥又有了重大举措召集全家开会昭告天下：她要在自己的博客里，为民工子弟小学募捐，准备为孩子们翻盖一栋新的教学楼。

丁姥姥此言一出其余四个女人异口同声的反对，强烈阻止她出此“异想天开的念头”，而且纷纷表示，每人均愿意出一万元作为爱心善款捐给学校，而丁姥姥必须放弃自己不切实际的想法。

丁姥姥与全家人吵翻。她一意孤行。

杨文敬终于要搬出他们的家了，这段时间丁语一直表现得很是积极，却在杨文敬要出门的时候忽然有些发愣，真的当一切变成事实的时候，她才知道这个游戏的残酷，她有些后悔，又开始觉得想不清楚事情是怎么走到这一步的。正在这时二人意外的接到杨的父亲要来看病的消息，丁语趁坡下驴，挽留了杨文敬。

在杨父来到的几日里，丁语热情款待，并从杨父嘴里得知了杨文敬的很多故事，丁语被打动了，她发现自己忽略了身边即将离去的这个人身上那么优秀的品质。一个巧合让杨父得知了二人离婚的消息，他留下一个字条不告而别，杨文敬追到火车站也未将父亲追回。杨文敬大哭。父子情再次感动了丁语。但杨对这场婚姻却彻底失去了信心。他离开了。

至此，三个姑娘的生活同时陷入了低谷，生活好像回到最开始的样子，但一切已经那么不同了。

丁讯四处都找不到“那谁”，心情烦躁，在公司里她见到韩国经纪公司的客人，她被盘问有关安七炫的事情，丁讯更是确认了已经不在身边的“那谁”的身份。

在冰店，“那谁”正是在这里等丁讯的。他告诉丁讯他找到了一份给一个别墅区的花园做园艺的工作。他说，他似乎觉得失忆前的他很可能是个做园艺的。望着他一副普通人开心的样子，丁讯无限怅惘。

晚上，正在发呆的丁讯接到“那谁”求救的短信，他觉得有人在跟踪他，他缺乏安全感，丁讯看到他所说的跟踪他的人正是经纪公司的人。丁讯带着他逃走，“那谁”要求丁讯再也不要离开自己，丁讯只是无语地看着“那谁”年轻帅气的脸。

小冲与丁言分手后一派玩世不恭的样子，工作掉以轻心，但他被老板告知最终向父亲得到证实。自己是一套著名菜谱的血亲传人。只是菜谱已在过去年代遭毁，待修复。小冲大为震惊。震惊过后他决心接受大任。

丁言与郑华终成一对，两人关系发展顺利，但丁言再也找不到跟小冲在一起是那中充满幸福的“傻傻”的感觉。他对小冲充满思念，又无法开口。

公司里的一项业务合作，使得丁语和杨文敬一起工作，心中已生悔意的丁语每次示好的表示都被杨挡了回来。丁语受不了这种打击与杨争吵，杨对她的无理冷淡处之，让语心里难过。她明白自己把事情已经搞得无法挽回了。

“那谁”来到丁家，向丁讯求婚，全家全票反对。丁讯表示不惜离开家庭。“那谁”阻拦住丁讯，向丁家众人强调自己还会再来后离开。途中遭遇车祸。等丁家众人闻讯赶到医院，医生告诉他们病人清醒后自己走了。众姐妹和妈妈急得心急火燎，姥姥和丁讯却非常平静。姥姥说，“那谁”肯定是恢复记忆了。一家人心疼地注视着丁讯，丁讯却异常平静，她笑着对大家说，没什么，到了谢幕的时间了，演出结束了。本来就是场梦的。

丁姥姥为丁妈妈找到一门合适的亲事，众姐妹一致称赞。丁妈妈不明就里入了圈套。

丁语的离婚申请批了下来，丁语却根本不想面对这个事实；丁言与郑华婚礼在即，婚庆公司定的酒店正是小冲的酒店，丁言想换又咬牙逼自己面对现实；丁讯也回到了那个嘻嘻哈哈的状态中，只是再也不看韩国电影不听韩国歌曲。

丁妈妈终于知道丁语还是办了离婚手续，她也知道了自己在网上被征婚的事情，明白自己中了所有人的计，她觉得自己很失败，一片苦心不被理解。她离家出走。

暴雨之夜，三姐妹聚首，商量对策变成互相攻击，最终不欢而散。实则每个人都大受触动。

丁讯抱头痛哭；丁言回到旧居去找小冲，却发现人去楼空；只有丁语，约杨文敬见面，并在雨中等候至深夜。杨文敬赶来被语的诚意打动。

丁言的订婚仪式在小冲的饭店举行，丁言找小冲而小冲不见，小冲的眼泪掉到汤锅里，却奇迹般地将菜谱中最后一关冲破，小冲端汤上菜，并当众表达对丁言的感情，拉着丁言逃出订婚现场。

丁姥姥的善款事业搞的风声水起，现在丁姥姥的博客成了收款的明细单，每次都更换新的名单，所有捐过款的人的名字全部在册。捐款铺天盖地的从各地飞来，几十万的善款终于筹集到了。丁姥姥把钱交给找好的施工队，选定良辰吉日破土动工。

丁妈妈为女儿们的事情感到高兴，也为妈妈的事情高兴，她与那个老头也发展顺利，两个人一起回家，家里准备家宴为三对恋人庆祝。这时候有人带来一个噩耗，包工头不见了。

原来，一直拖欠民工工资的包工头，用善款便给民工们发了工资。

丁姥姥五雷轰顶，所有的孩子们也傻了。

丁姥姥病倒了。她没再在博客上出现，因为她住院了。丁妈妈和丁氏姐妹衣不解带的侍奉左右，活力时髦的丁姥姥显得格外衰弱，苍老。

但这件事成了博客圈里的大事，电视台“新闻调查”的人都找到了丁姥姥。当他们看到医院的丁姥姥的时候，都为这个老太太感到难过。面对记者的采访，丁姥姥万念俱灰的说，自己八十多岁的人早已不在乎别人怎么看，说她是骗子也好，要诉诸法律惩罚她也好，都无所谓。最让她难过的是，她无法面对那么多孩子，辜负了那么多期待的眼睛。

这期名叫“是谁动了老太太的善款”的节目播出了，在节目的结尾，主持人称，如果这位包工头的道德良知没有完全丧失殆尽，希望他能在原定的时间回来，开始这项“姥姥的爱心工程”。

破土日到了，孩子们陪着丁姥姥来到工地，在空旷的荒地上她们静静地等待。慢慢地有动静了，远远地一辆又一辆的轿车开了过来，像一条长龙，在山边蔓延。

这是闻讯赶来的各大著名企业的老板、经济风云人物等。丁姥姥的故事感动了他们，他们以个人身份决定一起出手，力挺“姥姥的爱心工程”。

最后时刻，包工头也赶来了，他取回了三角债中自己的欠款，来履行自己的诺言。

新的民工子弟小学动工了。

丁姥姥出院了，她又变回了那个光彩照人的老太太，她婉言谢绝了所有媒体的采访。说自己是个平凡的老人不过只是做成了一件异想天开的事情。

家里安排了一桌宴席为姥姥压惊。

家宴上，丁讯没有参加，因为她搞到了一张“安七炫”来演出的门票。

在家人酒杯的碰杯声，坐在台下的丁讯惊悉抽到了幸运大奖，有与偶像明星三日游的机会。在众人的瞩目和尖叫声中，丁讯有些颤抖的迎着那张熟悉又陌生的脸走上台去，看见笑容亲切的大明星正微笑着对她说，“嗨，你好吗？”

[编辑本段]分集介绍

(第5集)

所有女儿的感情全都一团乱糟，只有丁妈妈有好消息。

丁姥姥为丁妈妈找到一门合适的亲事，男方是丁妈妈高中的同学，是丁姥姥博友的父亲，两人在高中时曾有朦胧的初恋，但就是因为丁姥姥的反对才……啊！原来姥姥你也……那有什么现在我同意了啊！丁姥姥嘴硬地说。也好也好……众姐妹一致称赞。丁姥姥暗中撮合，丁妈妈不明就里入了圈套。

丁语的离婚申请批了下来，丁语却根本不想面对这个事实；丁言与郑华婚礼在即，婚庆公司定的酒店正是小冲的酒店，丁言想换又咬牙逼自己面对现实；丁讯也回到了那个嘻嘻哈哈的状态中，只是再也不看韩国电影不听韩国歌曲。

丁妈妈终于知道丁语还是办了离婚手续，她也知道了自己在网上被征婚的事情，明白自己中了所有人的计，她觉得自己很失败，一片苦心不被理解。她离家出走。

暴雨之夜，三姐妹聚首，商量对策变成互相攻击，最终不欢而散。实则每个人都大受触动。

丁讯撕下了家里所有安七炫的海报，抱头痛哭，又一张张贴上；丁言回到旧居去找小冲，却发现人去楼空；只有丁语，约杨文敬见面，并在雨中等候至深夜。知道杨文敬父亲生病杨在医院陪床，赶来帮助，衣不解带守在床边。杨文敬赶来见状有些被打动。

下班时望着大雨踌躇着不知如何是好的丁语看见杨文敬拿着雨伞来接她。两个人打着伞走在街上，杨文敬告诉丁语，我可能不是你想像中要结婚的那个人，但我就是这个样子。既然我们在一起又分开过，再要往下走你可一定想好再作决定。丁语点头。

订婚仪式上，丁言找小冲而小冲不见，小冲的眼泪掉到汤锅里，魂不守舍的放错了调料，却奇迹般地将菜谱中最后一关冲破，小冲端汤上菜，并当众表达对丁言的感情，拉着丁言逃出订婚现场。

丁姥姥的善款事业搞的风声水起，不惜余力的和博友想尽各种办法游说宣传，现在丁姥姥的博客成了收款的明细单，每次都更换新的名单，所有捐过款的人的名字全部在册。捐款铺天盖地的从各地飞来，几十万的善款终于筹集到了。丁姥姥把钱交给找好的施工队，选定良辰吉日破土动工。

丁妈妈为女儿们的事情感到高兴，也为妈妈的事情高兴，她与那个老头也发展顺利，两个人一起回家，家里准备家宴为三对恋人庆祝。这时候有人带来一个噩耗，包工头不见了。

(第6集)

原来，一直拖欠民工工资的包工头，动用善款给民工们发了工资，眼见偿还无望跑了。

丁姥姥五雷轰顶，所有的孩子们也傻了。

丁姥姥病倒了。她没再在博客上出现，因为她住院了。丁妈妈和丁氏姐妹衣不解带的侍奉左右，活力时髦的丁姥姥显得格外衰弱，苍老。

但这件事成了博客圈里的大事，电视台“新闻调查”的人都找到了丁姥姥。当他们看到医院的丁姥姥的时候，都为这个老太太感到难过。面对记者的采访，丁姥姥万念俱灰的说，自己八十多岁的人早已不在乎别人怎么看，说她是骗子也好，要诉诸法律惩罚她也好，都无所谓。最让她难过的是，她骗了那么多孩子，辜负了那么多期待的眼睛。

这期名叫“是谁动了老太太的善款”的节目播出了，在节目的结尾，主持人称，如果这位包工头的道德良知没有完全丧失殆尽，希望他能在原定的时间回来，开始这项“姥姥的爱心工程”。

破土日到了，孩子们陪着丁姥姥来到工地，在空旷的荒地上她们静静地等待。慢慢慢地有动静了，远远地一辆又一辆的轿车开了过来，像一条长龙，在山边蔓延。

这是闻讯赶来的各大著名经济人物、企业的老板们。丁姥姥的故事感动了他们，他们以个人身份决定一起出手，力挺“姥姥的爱心工程”。

最后时刻，包工头也赶来了，他取回了三角债中自己的欠款，来履行自己的诺言。

新的民工子弟小学动工了。

丁姥姥出院了，她又变回了那个光彩照人的老太太，她婉言谢绝了所有媒体的采访。说自己是个平凡的老人不过只是做成了一件异想天开的事情。

家里排了一桌宴席为姥姥压惊。

家宴上，丁讯没有参加，因为她搞到了一张“安七炫”来演出的门票。

在家人酒杯的碰杯声，坐在台下的丁讯惊悉抽到了幸运大奖，有与安七炫三日游的机会。在众人的瞩目和尖叫声中，丁讯有些颤抖的迎着那张熟悉又陌生的脸走上台去，看见笑容亲切的大明星正微笑着对她说，“嗨，你好吗？”

[编辑本段]剧中歌曲

片头曲：《timeless》——细亚俊秀&张力尹

片尾曲：《面具》——安七炫（KANGTA）

插曲：《常青树》（《pine tree》）——安七炫（KANGTA）

《A Flame for you 》——张力尹

《Y(Why)》－－张力尹

NIKE+为什么那么贵？

答耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。 例如，作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者--德国人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。在1936年第11届奥运会上，杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋，阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年，第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远地抛在了身后。问题出在哪里呢？ 阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克· 利特克指出："阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋，但却不合消费者的口味。"例如，阿迪达斯在去年推出了其独创的ClimaCool通风系统，这种新科技让整个运动鞋产业界非常折服，但是销售额却平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说，"阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于世，但是却不够迷人。"作为营销策略，公司曾特意请来顾客征询他们的意见，他们问一些孩子说："如果有人穿阿迪达斯参加派对，他们会在哪些地方出没？"孩子们回答说穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起谈论女孩，但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。 耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距。阿迪达斯是世界杯、欧洲杯的赞助商，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球，且阿迪达斯签约明星当中，有梅西、卡卡、哈维、比利亚这样的当红球星，并且阿迪达斯赞助皇马、AC米兰、利物浦、切尔西、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球领域超过阿迪达斯还需要付出很大的努力 正所谓"长江后浪推前浪。"耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的体育用品公司的挑战。在过去的10年间，新平衡公司的市场份额一直在稳步增长。当运动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时，新平衡却把市场定位在中老年消费者身上。新平衡非常了解自己的顾客群。从创立之初，这家公司就从未偏离人口统计数据。同时，新平衡不是上市公司，所以不必承受来自华尔街股票市场的压力。它能获得快速的发展也就不足为奇了。 运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，最大限度地发挥出自己的潜能。而要想在竞争激烈的市场上立于不败之地，耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。

编辑本段耐克：行销传播的启示

Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Nike1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。 nike的T90系列户外广告

“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告费的 l／9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神(Nike原意即为“古希腊的胜利女神”)。结合英文的一手资料，以下具体分析了耐克行销沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。 耐克公司的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”…… 耐克公司还有一个“成长神话”：在六十年代，公司创建之初，规模很小，随时都有可能倒闭。公司的两个创始人鲍尔曼和奈特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多，为24%。耐克公司的成长步伐并未减慢。95年与94年相比，全球销售额上升38%，税前利润增长55%，耐克公司股价飞快上涨，两年前每股43美元，猛涨到95年每股103美元。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。” 耐克神话是因为“上帝所赐”吗耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……” 广告变法重在沟通耐克公司总裁的评论道：耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋，一为穿着舒适，也是因为耐克宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。 80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。 1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。 耐克公司的广告变法非常成功，首先体现在公司市场份额的迅速增长：超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。耐克的长期竞争对手锐步公司也不得不像耐克一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能，同时锐步公司改用 Chiat Day公司作为广告代理商，后者曾在80年代中期当过一阵耐克的代理商，以图重振昔日雄风。然而耐克公司产品的风格和优点已在消费者心中占据了不可动摇的地位。 广告变法为其赢得了市场和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中，逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略——须致力于沟通，而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展中不断成功，迅速成长。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。 耐克广告代理商W＆K公司的计划总监Chris Riley对比耐克公司与锐步公司的广告之后评论说：“你把耐克和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看，他们肯定会说：‘锐步又在打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告。’；但他们谈论耐克广告的方式是截然不同的：‘你瞧，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他们是怎样管理自己的广告经费的。’这意味着他们理解我们，知道耐克本可以采用传统营销导向的广告方式。毫无疑问，耐克公司针对青少年市场的一系列广告达到了目的，受到育少年顾客的认同，而正是他们是这一市场争夺战最具权威的裁判员。 许多人认为耐克广告沟通术就是“明星攻势”加上与众不同的广告画面、情节。但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。耐克公司在针对体育爱好者消费群体时，其沟通内容着意于向视听大众传递这样的信息：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。所以耐克公司广告片中展示的是一个真实客观的体育世界。 当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市场。广告创意方案的策划者Janet和 Charlotte两女士采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望： 在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。 广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。这则广告获得巨大成功，广告刊发后，公司总机室的电话铃声不断，许多女性顾客打电话来倾诉说：“耐克广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克，因你们理解我。”这些结果也反映在销售业绩上，耐克女性市场的销售增长率快放其男性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊锐步的状况、发生根本改变。研究表明，在这市场上耐克品牌的提及率及美誉度已超过锐步。 耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸主，由鲜为人知到今天名满天下(在美国知名度几乎为100%)，耐克行销传播居功甚伟。

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