┏ 科比退役发布会 ┛科比退役发言

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊科比退役发布会,希望能帮助到您找到想要的答案。

本文目录导航：

• 1、瓦妮莎感谢科比，她在名人堂的发言表达了什么？
• 2、科比退役最后一场比赛最后的演讲
• 3、哪位JR有科比最后一战最后的发言英文原文求
• 4、科比的历史地位超越乔丹了吗？
• 5、科比退役原文英文版
• 6、科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

瓦妮莎感谢科比，她在名人堂的发言表达了什么？

答科比在不幸逝世一周年后顺利的成为了篮球名人堂的成员。科比的妻子瓦妮莎代表科比在现场发表了感言。这一幕也让很多人感到动容。毕竟科比在人们的心中是有极其重要的地位的。不能看到科比亲自在名人堂上发表自己的感言对于所有人来说都是非常遗憾的。

瓦妮莎在发言中。首先表达了对科比的爱。作为科比的妻子，瓦妮莎是科比最爱的人，也是科比离世最受伤的人。瓦妮莎表示科比对她来说是独一无二的，科比在她心目中无人可代替；其次，表达了对所有人的感谢。瓦妮莎感那些对科比有帮助的人，是他们让科比成为了伟大的球员，不论是热爱科比的人还是那些质疑科比的人，瓦妮莎都表示了感谢，没有他们也就没有科比；最后，瓦妮莎感乔丹。乔丹是科比的偶像，也是科比进入名人堂的引荐人，乔丹对科比来说是一个导师，鼓舞了在篮球领域中不断地进步。

一、表达了对科比的爱。

瓦妮莎在一上台就说了“I am ok, I love you ”，这句话更像是对天堂的科比说的，瓦妮莎表示科比在自己的心目中是独一无二的，也是她心目中最优秀和伟大的人，她对科比的爱是永恒的。

二、表达了对所有人的感谢。

瓦妮莎在发言中对所有人表示了感谢，这些人既有支持科比的粉丝，也有科比的球队、队友和教练、朋友，这些人帮助了科比。当然也有质疑科比的人，这些人也激励了科比。

三、感乔丹。

瓦妮莎在一开始的发言中就感乔丹。乔丹是科比的偶像，也是科比篮球道路上的领路人，乔丹的精神一直鼓舞着科比不断地挑战自我，乔丹也是科比进入名人堂的引荐人。

科比退役最后一场比赛最后的演讲

答Man!

Guys, you know, I can't believe how fast 20 years went by.

This is crazy. This is absolutely crazy.

And to be standing here at center court with you guys, my teammates behind me and

appreciating all this, the journey that

we've been on -- we've been through our ups and been through our downs, and I

think the most important part is that we all stayed together throughout.

I grew up a die-hard, I mean a die-hard Laker fan. Die-hard.

I mean, I knew everything about every player that's ever played here. So to be drafted

and then traded to this organization and to spend 20 years here, I mean, you can't write

something better than this.

I'm more proud not about the championships, but about the down years.

Because we didn't run. We didn't run.

We played through all that stuff. We got our championships, and we did it the right way.

All I can do here is just thank you guys.Thank you guys for all the years of support.

Thank you guys for all the motivation.Thank you for all the inspiration.

You know, what's funny, the thing that had me cracking up all night long that the fact that I

go through 20 years of everybody screaming to pass the ball and on the last night,

they're like, 'Don't pass it.'

扩展资料：

科比退役最后一场比赛演讲解说词：

多少人我不知道，也许我也不会哭。作为一个十多年的科黑，可能会觉得少了点什么，会感到些许的失落。其实这么多年过去，发现你黑一个人不正是因为他很优秀吗，也算是一种别样的爱吧，很怀念十几年前与同学一起讨论篮球的那些时光。

时间带走了我的爱好。抛开球场下的一切，Kobe在球场上确实做到了一个篮球员能做到的极致，如同MJ。也许我在想，他的最后一场比赛我应该会去看，尽管我接近5年没看球赛了，自从Iverson淡出NBA后，我也随他沉没了。我尊重Kobe，请斯台普斯球迷全体起立给24号鼓掌吧。

参考资料来源：新华网体育—最后一战贡献60分 科比完美谢幕

哪位JR有科比最后一战最后的发言英文原文求

答经常重温这场比赛，赛后科比的发言简短也很用心，感谢球迷和家人，很棒！PS，既然说是JR为何不去hupu发帖求助呢。

Man，Man，guys

You know，it’s a…I can’t believe how fast 20 years went by，I mean this is crazy，this is absolutely crazy. And you know to be stand here，at the center court with you guys，my teammates behind me and appreciate all of this，you know the journey we’ve been on，and we’ve been through our ups and we’ve been through our downs. I think the most important part is that we all stayed together

嘿，伙计们，真不敢相信20年过的这么快，这种感觉真的很疯狂，我今天站在这个赛场中央，和你们一起，背后还有我的队友。我非常感恩所有的这一切，感恩我们一起经历的过去，感恩我们经历的胜利和失败，我觉得最重要的是我们一直一直都在一起。

I grew up a die-hard，I mean a die-hard laker fan. Die-hard！I mean I knew everything about every play that’s ever played here. So to be drafted and then trained to this organization，and to spent 20 years here，I mean，you can’t write some better than this.

我一直以来都是一个铁杆，我的意思是一直都是湖人队的铁杆粉丝，我熟悉在这里打过的每一场比赛，每一件在这里发生的事情。被甄选然后来到这里训练，我这这里度过了20年，我想不到还有比这更好的事情了。

And I more proud of the fact the not about the championships，but about the down years. Because we never run，we never run，we played through all that stuff，we got our championships and we did the right way.

让我更骄傲的并不是关于夺冠，而是那些艰难的岁月，因为我们没有逃跑，我们从来也没有准备逃跑，我们一起经历了那些艰难的岁月，然后我们做对了，并且重新夺冠。

And all I can do here is thank you guys, thank you guys for all the years’ support! Thank you guys for the motivation,！thank you for all the inspiration！

我所能做的真的就是感谢，感谢你们这么多年的支持，感谢你们的不离不弃，感谢你们的鼓励！

And you know，that was funny，the thing that had me cracking upall night long with the fact that I go through 20 years of everybody is screaming to pass the ball. On last night，they’d like：Don’t pass it，(Ahahah)It’s been absolutely beautiful you guys，I can’t believe it’s comes to an end. You guys will always be in my heart. And I sincerely，sincerely appreciate it，no words can describe how I feel about you guys，and thank you，thank you from the bottom of my heart！guys，I love you guys！I love you guys！

你知道，特别好玩儿的是，过去的20年，所有人都在为我的传球呐喊，但是最后一场球的时候他们都和我说：不要传球！不要传球！（投球投球），我觉得这很疯狂，哈哈。这真的是最最美好的东西，伙计们，我真的不敢相信我退役的时刻真的就这么来了，你们将永远在我心中，我非常非常珍惜这份情感，没有语言可以形容你们在我心中的分量，你们，这是从我内心深处最真诚的感谢!我爱你们！

My family，it’s my family，my wife Vanessa，my daughter Natalie and Agina. Thank you guys for all your sacrifice. You know for all the hours I spent in gym working and training. Vanessa，you hold down the family the way that you have. I can’t, there is no way I can thank you enough for that. So, from the bottom of my heart, thank you!

关于我的家庭，我想说的是，我的太太瓦妮莎，我的女儿娜塔丽，亚吉娜。感谢你们为支持我所付出的所有牺牲，在我必须要工作和训练的时候，是我的太太瓦妮莎承担起了照顾家庭的责任，我实在找不到别的方式表达我对你的感谢，（再次哽咽）所以，只能从我心底，深深的说一句，你！

And what can I say Mamba out.

我还能说什么呢？曼巴谢幕了。

（转自搜狐）

科比的历史地位超越乔丹了吗？

答我感觉没有，但是历史地位是毋庸置疑的！

NBA常规赛，湖人队主场迎战勇士队的比赛，中场休息时间，迎来了一个伟大的时刻，科比-布莱恩特的球衣退役仪式，8号和24号同时升上斯台普斯上空，成为湖人队第10和第11件退役球衣。

在致辞仪式中，魔术师约翰逊的发言占据了大量时间，作为湖人队的传奇先辈、科比之前的紫金军团领袖人物，也见证了科比整个职业生涯，所以他是最有发言权的。在如何评价科比方面，魔术师给予了很高的赞誉，高到什么程度呢？高到连他自己、以及场边坐着的那些湖人名宿们，全都无可企及的地步。

约翰逊表示：“科比是身穿紫金战袍的所有人中，最好的那个！”

众所周知，湖人队是NBA的贵族球队，看看球场上空悬挂的那些球衣就知道了，历史上诞生了众多的传奇和名宿，然而这些人如今都被一个人给超越了，他就是今天的主角“黑曼巴”科比。这话虽然有恭维嫌疑，但也在一定程度上彰显了科比的历史地位。

魔术师说完这话后，摄像机调皮地找到了场边的奥尼尔，只见大鲨鱼一脸意味深长的微笑，不知他对这话是否认同？不管他怎么想，作为曾经的好搭档，看到老伙计经历如此荣耀的时刻，内心肯定是为科比高兴的。科比在湖人队的历史地位，已经没太大争议了。

科比退役原文英文版

答《Dear Basketball》英文原文：

Dear Basketball

From the momentI started rolling my dad’s tube socksAnd shooting imaginaryGame-winning shotsIn the Great Western ForumI knew one thing was real:I fell in love with you.

A love so deep I gave you my all —From my mind & bodyTo my spirit & soul.

As a six-year-old boyDeeply in love with youI never saw the end of the tunnel.I only saw myselfRunning out of one.

And so I ran.I ran up and down every courtAfter every loose ball for you.You asked for my hustleI gave you my heartBecause it came with so much more.

I played through the sweat and hurtNot because challenge called meBut because YOU called me.I did everything for YOUBecause that’s what you doWhen someone makes you feel asAlive as you’ve made me feel.

You gave a six-year-old boy his Laker dreamAnd I’ll always love you for it.But I can’t love you obsessively for much longer.This season is all I have left to give.My heart can take the poundingMy mind can handle the grindBut my body knows it’s time to say goodbye.

And that’s OK.I’m ready to let you go.I want you to know nowSo we both can savor every moment we have left together.The good and the bad.We have given each otherAll that we have.

And we both know, no matter what I do nextI’ll always be that kidWith the rolled up socksGarbage can in the corner:05 seconds on the clockBall in my hands.5 … 4 … 3 … 2 … 1

Love you always,Kobe

翻译中文

亲爱的篮球：

小时候，我穿上父亲的短筒袜，想象着，在大西部论坛球馆，射中一个个制胜球。从那时起我就深信不疑：我已深深爱上你。这份爱是那样深沉。已为你付出所有——从心和身到灵与魂。

六岁时，我爱你是那么深，我从未想象隧道尽头的样子。我只想象自己奔跑着冲出隧道。于是我开始奔跑。

我奔跑在每一个篮球场，为你争夺每一个控制球的机会。你要我去拼搏，我就奉献出全部的心身。因为它需要的不仅仅是拼搏。我在汗水与痛苦中拼搏，不是因为挑战在召唤，而是因为你在召唤我。

我做的一切都为了你，因为你对我也是如此。人们给了你活力，你也让我觉得自己拥有鲜活的生命。圆了一个六岁男孩的湖人梦，为此我将永远爱你。

但这份痴情的爱却难以为继。我所能给你的只剩下这个赛季。我的心脏依旧能承受剧烈的跳动

我的意志依旧能应对痛苦的磨练，但我的身体却明白：该说再见了。没关系。

我已准备好说再见。

我现在告诉你，只是为了我们都能珍惜剩下的分分秒秒。

无论欢喜，无论悲忧。我们都为彼此奉献了自己的所有。我们都知道，无论我之后做什么

我都将永远是那个卷着袜筒的孩子，手里捧着篮球，瞄准角落里的垃圾桶，假装时间还剩5秒：

5……4……3……2……1

永远爱你的，

科比

扩展资料

科比是NBA最好的得分手之一，生涯赢得无数奖项 ，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟，几乎没有进攻盲区，单场比赛81分的个人纪录就有力地证明了这一点。除了疯狂的得分外，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人。另外科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。

2016年4月14日，科比·布莱恩特在生涯最后一场主场对阵爵士的常规赛后宣布退役。 2017年12月19日，湖人主场对阵勇士，中场时刻为科比的8号和24号2件球衣举行了退役仪式。

科比精神

球场就是战场，唯有突破自我才能成为这场硬仗的主角，而坚持是强者的性格，是赢家的秘籍，是科比身上最高的斗战奥义，有一种坚持，叫 科比•布莱恩特！

坚持 是能够在命运风暴中独当一面。

坚持 是从平凡走向不凡的杀手锏。

坚持 使他成为众多球迷的信仰。

一个在坚持中不断寻找自我突破的伟大球员

是这个时代永不退场的神话！

在我还是孩子的时候，我就想象过我的生涯要以怎样的方式结束。我希望球迷们在想到我的时候，能觉得我的成就超过了预期，也超过了我的天赋。让别人这样想，对我来说意义重大，因为这就说明我真的努力了，他们承认了我下的功夫，也认可了我的毫无保留。

参考资料：科比.布莱恩特-百度百科

科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

答12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇巨星，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场休息期间，湖人队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在湖人永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中央。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。

首先，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊发言："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是最棒的试训表现了，他说的对。我们的国家需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。湖人不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮发言结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯最后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是最重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完最后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管湖人队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但最后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这最后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；此外，科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。他在20年中，总计砍下33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄最大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史中，科比是第一位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人第一印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诋毁声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和湖人的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为湖人的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积极向上的动力，让我们不断前进。你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中最重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上最高水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的湖人队来说，最擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为湖人队制作最酷炫的宣传片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的娱乐盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，邀请他们来湖人队免费看球的同时，也给球队做了最好的宣传。

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心独运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个赚钱的公司。

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